Рост компании

В 1919 году, через несколько лет после ухода Кендлера на покой, его семья продала свою долю в компании Coca-Cola за 25 миллионов долларов, что было совсем неплохо по сравнению с ценой в 2300 долларов, заплаченной за нее при покупке.

Компанию купила группа богатых инвесторов во главе с банкиром Эрнестом Вудраффом. Они преобразовали компанию в корпорацию, зарегистрировали ее в Делавере и продали населению акции по 40 долларов за каждую. Акционирование намного увеличило капитал компании и предоставило широкие возможности для ее расширения.

Сухой закон

В 1919 году правительство Соединенных Штатов запретило производство и продажу алкоголя. Наступило благоприятное время для покупки акций компании по производству безалкогольных напитков. «Сухой закон» действовал почти полтора десятилетия, до 1933 года. Продажа «Кока-Колы», уже достигшая 70 миллионов литров, продолжала увеличиваться.

Рецепт роста

В 1923 году Эрнеста Вудраффа на посту президента компании сменил его сын Роберт. Его главными принципами в управлении фирмой стали: полная лояльность компании и ее продукции; простота продукта (один напиток, одна бутылка, одна цена); хорошая зарплата для партнеров.

Роберт Вудрафф был энергичен и полон идей. Он хотел, чтобы «Кока-Кола» стала максимально доступным напитком, чтобы ее можно было получить по первому желанию. Именно он придумал картонные упаковки по шесть бутылок в каждой и передвижные холодильники, а в 1940 году нарушил собственное правило: начал разливать «Кока-Колу» в банки.

В 1926 году он создал «Иностранный отдел» компании Coca-Cola, который в 1930 году был реорганизован в «Экспортную корпорацию», получающую субсидии от головной компании. Эта корпорация была необходима, чтобы следить за организацией разливочных заводов по всему миру и за распределением торгового оборудования.

Успех компании "Coca-Cola" • Бутылирование как бизнес • От производителя к покупателю • Рецепт роста •«Кока-Кола» и Америка • «Кока-Кола» и Персонал • «Кока-Кола» - директоры и менеджеры • Управление компанией Coca-Cola • Структура компании Coca-Cola • Пирамида Coca-Cola • Coca-Cola и общество • Забота об экологии • Лишний мусор людям ни к чему • Освоение новых рынков • В космос...