Спонсорство – это один из видов телевизионной рекламы, имеющий вид логотипа, бегущей строки, заставки и прочих мелких или кратковременных элементов.
Спонсорство широко применяется в различных игровых шоу, где участникам вручаются призы от конкретного производителя.
Спонсорство – самый дешевый и вместе с тем, самый дорогой вид рекламы.
Такое противоречие возникает из-за огромного разнообразия его видов.
Размещение логотипа в углу экрана или подача информации о спонсоре бегущей строкой обойдётся рекламодателю гораздо дешевле рекламного ролика.
Вместе с тем, информацию о спонсоре можно подавать комплексно. Рекламные сообщения органично вводят в сценарий программы так, чтобы потребитель принял их, не почувствовав характерного для рекламы давления.
Полный спонсорский пакет обычно включает в себя призы и подарки, логотип, оформление студии и спонсорская заставка. В конечном итоге это выходит дороже, чем создание и прокат обычного рекламного ролика.
Вместе с тем, эффективность спонсорства несравнимо выше. Оно не вызывает раздражения зрителя, не заставляет его переключать каналы и не допускает, чтобы данный товар спутали с его ближайшим конкурентом.
- Независимое телевидение
- Спонсорство и реклама
- Телевизионные акции