| People-meter
People-meter – это устройство для автоматизированного изучения телеаудитории.
Аппарат представляет собой счётчик, подключённый к телевизору и фиксирующий, когда и какой канал просматривается. В дополнение в него заносятся все социально-демографические характеристики членов семьи. За каждым закреплена своя кнопка. Все, что нужно сделать – это нажать на неё, включив телевизор. Прибор сам регистрирует канал, время работы, переключения и т.п. Раз в сутки с помощью телефонной линии данные передаются в центр обработки информации. Технология РРМ является стандартом телеизмерения в странах Европы. К его преимуществам относят возможность изучать реальное поведение респондента во время той или иной программы, предоставление точной до секунды и оперативной информации в режиме он-лайн. Однако, установка в домах РРМ – процедура очень дорогостоящая, принимая во внимание объём выборки. Кроме того, определённый процент результатов все-таки нельзя считать достоверными, потому что многие люди оставляют включённым телевизор и уходят либо ложатся спать. Прибор это время фиксирует так, как будто телезритель всё ещё находится у телевизора. Поэтому наиболее эффективным является совмещение нескольких способов изучения телеаудитории. |
www.reklamtv.ru © 2008 «Телевизионная реклама». Все права защищены. |